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004证券公司品牌建设与传播 参考答案

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发表于 2022-6-3 12:43:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
单选题 (共3题,每题10分)
1 . 品牌建设是一个(a )的过程。
A.由内向外
B.由外向内
C.内外兼顾
2 . 雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种( a)。
A.情感关系
B.利益关系
C.协同关系
3 . (a )是证券行业发展的根本。
A.人才素质
B.资本要素
C.政策倾向
3 . 通过雇主品牌,向(a)传递企业价值观、雇佣关系等全方位的信息,能够吸引更为认同企业的人才。
A.潜在应聘者
B.离职员工
C.社会公众
1 . 企业文化、组织能力、培训体系等,都通过( c)的品牌理念向外推广。
A.固化
B.外化
C.内化
3 . 金融企业与用户之间的接触点,首先是(a )。
A.员工
B.产品
C.服务
3 . 品牌最初的内涵在于(a )的保证。
A.辨识与质量
B.用途与美观
C.管理与风险
3 . 在金融业运作过程中,企业竞争以( b)为核心。
A.产品竞争
B.人才竞争
C.服务竞争
多选题(共2题,每题 10分)
1 . 品牌差异化( abcd)。
A.是品牌在消费者心目中占据特殊的位置
B.是品牌区别于竞争品牌的卖点
C.影响消费者的购买行为
D.是差异化的品牌形象、产品和服务
2 . 雇主品牌给员工的感受,体现在(abcd )。
A.求职前
B.求职中
C.入职后
D.离职后
1 . 企业文化包括( abcd)。
A.公司愿景
B.使命
C.核心价值观
D.雇主品牌理念多选题(共2题,每题 10分)
1 . 以下关于品牌的说法正确的是(ad)。
A.品牌要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
B.品牌内涵的形成最终是由策划决定的
C.品牌内涵不代表品牌的核心价值
D.品牌本身是最大的优势是差异化
2 . 以下关于雇主品牌的说法正确的是(acd )。
A.企业品牌包含产品品牌和雇主品牌
B.雇主品牌不仅针对企业的目标人才还针对包括消费者、雇员、股东和社会公众等在内的广泛受众
C.以雇主为主体,以核心雇员为载体
D.以为雇员提供优质与特色服务为基础
判断题(共5题,每题 10分)
1 . 雇主品牌建设投入加剧企业的人力财力负担。b
对 错
2 . 雇主品牌与品牌战略与企业战略紧密关联。a
对 错
3 . 帮助员工成长,使员工获得学习与发展机会,是雇主品牌文化的重要内容。a
对 错
4 . 品牌建设就是企业进行的各类广告和推广活动。b
对 错
5 . 雇主品牌是企业给员工的感受,将成为员工带给客户的品牌体验。a
对 错
1 . 企业文化是企业间可模仿的高层次的差异化战略的重要内容。b
对 错1 . 品牌内涵是主品牌影响力的基石。a
对 错
3 . 员工与客户的每一次接触,都是传播企业文化的机会。a
对 错4 . 母品牌和子品牌之间可以形成良性互动。借助母品牌的影响力有效推广子品牌,而子品牌的成功又能反哺母品牌的品牌资产。a
对 错
5 . 企业的每一个员工,都是企业品牌形象的代言人。a
对 错
5 . 只有优秀员工,才是企业品牌形象的代言人。b
对 错5 . 雇主品牌是宣传和衡量组织文化的一种方法。a
对 错5 . 品牌建设是企业和用户之间通过购买行为所进行的,能够影响对品牌印象的所有活动。b
对 错


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